SNS広告
ユーザの7割以上が利用するといわれるSNS（ソーシャルネットワークサービス）。
「LINE」「Instagram」をはじめ「Facebook」、「Twitter」など、様々なものが世界に広がりを見せており、新しいサービスや機能も日々増えています。
「シェア」や「友達」、「フォロー」などの機能を持ち、ユーザの活用の仕方や姿勢は様々です。広告展開では、従来のメディアになかった戦略・戦術が必要と言われています。
ユーザのモチベーションも他メディアを閲覧している時とは大きく違い、それを熟知することが重要です。
SNSを集客メディアとして正しく効果的に活用していただくために、クライアントの商品・サービスをそれぞれのメディア特性に合うようにして発信。
最適なターゲティング、およびプランのご提案を行います。
SNS広告成功には細かな気遣いと改善が必要
SNSは完全にユーザの生活に溶け込んでいます。
SNS攻略に向けて沢山の会社が専任担当者をつけて運用管理しています。
やみくもに広告を出稿しても、効果はありません。広告文1つをとっても、ターゲットを意識した細やかな注意が必要です。
確かなターゲティングと広告訴求面の細かな見直しが重要になります。
SNS広告の種類
SNS広告の特徴は何といっても「ターゲティング精度の高さ」です。
SNSを利用しているユーザーは自分のプロフィール（地域や性別、職業や趣味など）を登録しているため、それらの情報をもとに詳細なターゲティングをすることができます。
そのため、ターゲットとなる情報集段階の潜在顧客層への認知拡大を図ることができます。
Facebook広告
信頼性の高い個人情報に基づいた、精度の高いターゲティングが可能
Facebook広告は、他のSNS広告に比べてターゲティング精度の高さが優れています。
実名登録が必要なFacebookでは、氏名のみならず年齢や住所などの個人情報から、職業や興味関心のあるコンテンツまで細かな情報が登録されています。
それらの情報をもとに、ターゲットとなるユーザーに的確な広告を配信することができます。
Instagram広告
若い女性向けのマーケティングにおすすめ
他のSNSに比べて圧倒的に女性比率が高いInstagramでは、女性向けの商材やサービスの広告に適しています。
利用者で最も多いのは10代～20代の女性です。そのため若年層が関心のあるアパレルや美容、旅行関連のマーケティング活動で効果を発揮します。
Instagram内のストーリーズという機能への出稿も可能です。
この機能はストーリーズの投稿の間に差し込まれるため広告として認識されにくく、自然な流れでユーザーに向けて宣伝されます。
そのためユーザーに対してあまりストレスのない形で配信することができます。
LINE広告
高い認知度とアクティブ率
SNS広告の中でも最も新しいSNS広告です。
LINEは他のSNSに比べ国内ユーザー数が最も多く、老若男女問わず幅広い年代に使用されています。また日常的に家族・友人間でのコミュニケーションツールアプリであるためアクティブ率が高く広告も閲覧する機会が多いと言えます。
Twitter広告
10代20代の利用者が多く、拡散力が最も高い
他のSNSと比較すると10代20代の学生の利用者が多く、若年層へのアプローチに効果的です。
Twitter広告はTwitterユーザーがツイート広告に対して最初に行ったクリックやリツイート、フォローなどの行動（エンゲージメント）に対して課金が発生します。そのため、ツイート広告の表示自体には料金が発生しません。
また、リツイートなどで拡散された広告に対するエンゲージメントや、一人のTwitterユーザーが同一の広告に対して行った2回目以降のエンゲージメントに対しては課金が発生しないため、2次拡散による高い費用対効果を期待することもできます。
| SNS | ユーザー層 | アクティブユーザー数 | 概要 |
|---|---|---|---|
| 30代～50代が メイン |
2,600万 （2019年7月） |
実名制であり、セグメント設定など広告に有利。 フォロワーとの関係強化に向いている。ターゲティング広告は精度が高い。 |
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| 10～40代 男女利用率 女性57％ 男性43% |
3300万 (2019年6月） |
以前のユーザー層は女性（FI層）がメインであったが、近年、男性女性の利用比率に大きな差が無くなっている。 画像と動画による視覚によるアプローチで拡散性は強くストーリーズや、ショッピング機能などの機能拡張が進んでいる。 |
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| LINE | 10～50代以上 幅広い年齢層 |
8,300万人 （2019年12 月時点） |
各世代に普及し「連絡ツール」としてインフラ化している。ビジネス向け「LINE公式アカウント」では、友だち追加によるメルマガは開封率が高く、クーポン配信では常客とのパイプツールになる。 |
| 10代～40代 特に20代、40代の利用者数が多い |
4500万超 （2017年10月） |
リアルタイムな情報を得るSNSへと成長。拡散力に長けている。 近年では、口コミ情報のプラットフォームとしても利用されている。 |
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