「AIO対策、LLMO対策をしないと、ホームページが検索に出なくなりますよ」
制作会社や広告会社から、こんな提案を受けた企業の担当者の方も多いのではないでしょうか。GoogleのAI Overviews（AIによる概要）やAIモード、ChatGPTなどの対話型AIが広がるなかで、「AI向けの対策」をうたうサービスも増えています。
こうしたなか、Googleは2026年5月に、生成AI機能向けのウェブサイト最適化について、公式のガイドを公開しました（その後、7月10日に更新されています）。この公式ガイドは、「AI検索のために特別なことをする必要はなく、基本のSEOが大切」という立場で整理されています。
この記事では、Googleの公式ガイドをもとに、広島の企業が「やること」と「やらなくていいこと」を整理しました。専門知識がなくても、自社の対策や、外部の会社の提案を判断できるように解説します。
※本記事は2026年10月24日時点の情報にもとづいています。状況は変わる可能性があるため、最新の情報は、Google検索セントラルの公式ドキュメントでご確認ください。
【まず結論】Googleが示した、AI検索対策の基本方針
詳しい説明の前に、結論を先にお伝えします。Googleの公式ガイドの内容を、広島の企業向けに整理すると、次の3点になります。
- AI Overviewsなどの生成AI機能は、Google検索のランキングや品質のしくみにもとづいている。基本のSEOが、引き続き重要
- どこにでも書いてある内容ではなく、独自の視点や実体験を含む、読者のためのコンテンツを作る
- llms.txtの用意や、文章の細切れ化など、AI向けの特別な作業は必要ない
つまり、「AI検索のための裏技」を探すより、ホームページが検索エンジンに正しく読み取られる状態を整え、自社にしか書けない情報を載せることが、いちばん確実な対策です。
AIO・LLMO・GEO・AEOとは？用語を整理する
AI検索への対策は、会社によって、さまざまな名前で呼ばれています。まず、よく使われる言葉を整理しておきましょう。
- AIO：Google検索のAI Overviews（検索結果の上部に出る、AIによる概要）に表示されるための対策、という意味で使われることが多い言葉です
- LLMO：ChatGPTなどの、大規模言語モデルを使った対話型AIに、自社の情報を取り上げてもらうための対策、という意味で使われます
- GEO・AEO：生成AIの回答（Generative／Answer）に表示されるための最適化を指す、似た言葉です
呼び方はさまざまですが、Googleの公式ガイドでは、生成AI検索の最適化も、検索の最適化、つまりSEOの一部として整理されています。また、AEOやGEOといった名前のサービスについては、第三者の主張を、公式の説明と照らして、慎重に評価するよう勧めています。
Google公式ガイドの要点｜何を勧めているのか
Googleが公開したのは、「Optimizing your website for generative AI features on Google Search」という公式ドキュメントです。AI OverviewsやAIモードに関する内容を、サイトの運営者向けにまとめたものです。主な内容を整理します。
1. SEOの基本が、引き続き重要
公式ガイドでは、AI機能は、Google検索の中心となるランキングや品質のしくみにもとづいている、と説明されています。そのため、従来のSEOの基本を守ることが、AI検索への対応にもつながります。
2. 独自性があり、人を優先したコンテンツを作る
一次情報や、実体験にもとづく視点を持たせて、誰でも書けるような一般的な内容は避けるよう、勧められています。読者にとって役に立ち、信頼でき、分かりやすく構成されたページを目指します。関連性の高い、質の良い画像や動画も、有効だとされています。
3. 技術的な要件を満たす
AI機能のリンクとして表示されるには、ページがGoogleにインデックスされ、スニペット（検索結果に出る説明文）を表示できる状態であることが前提です。そのうえで、次の点が挙げられています。
- 検索エンジンが、内容を読み取れる（クロールできる）ようにしておくこと
- セマンティックHTML（意味にそったHTMLの書き方）は推奨されるが、必須ではないこと
- JavaScriptを使う場合は、SEOのベストプラクティスを守ること
- ページの使いやすさを高め、重複するコンテンツを減らすこと
なお、この前提を満たしていても、クロールされる、インデックスされる、表示されることが保証されるわけではない、とも説明されています。
4. 地域のお店・会社は、ビジネスプロフィールを整える
ローカルビジネスの情報は、Googleビジネスプロフィールを整えておくと、AIの回答を含む検索結果での表示に役立つ可能性がある、と説明されています。ECサイトの場合は、Merchant Centerのフィードが同じ位置づけです。
5. 生成AIでコンテンツを作る場合も、ポリシーを守る
生成AIでコンテンツを作ること自体は、禁止されていません。ただし、検索順位やAIの回答を操作する目的で、価値のないページを大量に作ることは、スパムポリシーの「スケールコンテンツの不正使用」に当たるとされています。
Googleが「必要ない」としていること
公式ガイドでは、次のような作業は、Google検索の生成AI機能のために必要ない、とされています。
- llms.txtなどの、AI向けの特別なファイルを用意すること
- AI向けの特別なマークアップ（タグ）を追加すること
- AIに理解させるために、内容を細かく分割（チャンク化）すること
- AIのために、文章を書き換えること
- 作為的に、他サイトからの言及（メンション）を集めること
llms.txtについては、Google検索はこのファイルを使用しないため、作成は不要とされています。他のサービス向けに用意すること自体は問題なく、Google検索での表示に、害も益もないという説明です。
また、ページの理想的な長さは、定められていません。AIは、同じ意味の別の言い方や、検索した人の意図も理解できるため、ロングテールのキーワードを、細かく網羅する必要もないとされています。
構造化データは、どう考えればいいか
構造化データ（検索エンジンに内容を伝えるための、決まった形式の記述）についても、公式ガイドでは、AI検索に必須ではなく、AI向けの特別なマークアップも不要とされています。ただし、リッチリザルト（検索結果の装飾表示）の対象になるため、通常のSEOとして使い続けることは、推奨されています。
ここで、一つ注意したい動きがあります。報道によると、GoogleのFAQのリッチリザルトは、2026年5月7日以降、検索結果に表示されなくなりました。Googleは、使われていない構造化データが、検索に問題を起こすことはないと説明しており、FAQの構造化データを残しておいても、削除しても、検索での見え方には影響しません。
FAQ形式のコンテンツそのものは、読者の疑問に答える形として、今も役に立ちます。ただし、「FAQの構造化データを入れれば、AIに取り上げられる」といった説明は、Googleの公式な根拠が確認できないため、慎重に受け止めましょう。
広島の企業が優先したい、6つの実践ポイント
公式ガイドの内容を、広島の企業が実際に取り組む作業に置き換えると、次の6点になります。
1. インデックスとスニペットの表示を妨げていないか確認する
意外に多いのが、制作時に設定したままの「noindex」（検索結果に出さない指定）や、検索エンジンのアクセスを止める設定が、そのまま残っているケースです。Search Consoleの「URL検査」で、主要なページが、インデックスされているかを確認しましょう。
2. 自社にしか書けない情報を載せる
次のような、自社ならではの情報は、AI検索でも評価されやすいコンテンツです。
- 実際に対応した内容の、具体的な流れと、注意点（お客様の情報は伏せたうえで）
- 料金の考え方、対応できる範囲と、できない範囲
- 対応するエリア（広島市中区、東区など、実際に動ける範囲）
- 担当者の顔や、現場の写真など、実体験が伝わる情報
3. Googleビジネスプロフィールを整える
店舗や事務所を構える企業は、基本情報、営業時間、サービス内容、写真を整えて、最新の状態に保ちます。公式ガイドも、ローカルビジネスの情報を整えることを勧めています。
4. ページの基本を整える
スマートフォンでの見やすさ、表示速度、同じ内容のページが複数ない状態など、基本的な品質を保ちます。セマンティックHTMLも、人にとって読みやすい構造を作るうえで有効です。
5. 実際の画像や動画を使う
どのサイトにもあるような画像ではなく、自社で撮影した、実際の写真や動画は、独自性を示す材料になります。
6. 効果を測る
効果を確認するための道具も、整ってきています。2026年6月に、Search Consoleに、生成AI機能向けのパフォーマンスレポートが加わったと、Googleが発表しています。また、報道によると、2026年5月には、Googleアナリティクスの標準のチャネルに「AI Assistant」が加わり、ChatGPT、Gemini、Claudeなどからの流入を、見分けやすくなりました。
ただし、参照元の情報がない流入は「Direct」に含まれ、Google検索内のAI機能からの流入が、このチャネルに含まれるかどうかは、確認が取れていません。数字は、あくまで目安として見ましょう。
ChatGPTなど、Google以外のAIへの対応は？
Google以外のAIについては、それぞれの提供元の説明を、確認する必要があります。たとえば、OpenAIは、ChatGPTの検索機能に掲載されるためには、同社の検索用のクローラー「OAI-SearchBot」を、ブロックしないことが重要だと説明しています。また、上位に表示される方法を保証するものはない、とも説明されています。
自社サイトの「robots.txt」で、特定のクローラーを止めていないか、制作会社や保守会社に確認してもらいましょう。意図せず、すべてのクローラーを止めてしまっているケースもあります。
「AIO対策」「LLMO対策」を提案されたときの、5つの確認ポイント
外部の会社から、AI検索対策の提案を受けたときは、次の5点を確認すると、内容を判断しやすくなります。
- 具体的に、ホームページの何を、どう変更するのか。作業の内容が、説明されているか
- llms.txtの作成や、文章の細切れ化など、Googleが「必要ない」としている作業が、中心になっていないか
- AI Overviewsへの掲載や、順位を「保証」する説明になっていないか
- 他サイトでの言及を、お金で買うような施策が、含まれていないか
- 効果の測り方（Search Console、アナリティクスなど）が、明確に示されているか
Googleは、公式ガイドのなかで、第三者のAEO・GEOのサービスについて、公式の説明と照らして評価するよう勧めています。「AI向けの裏技」をうたう提案ほど、慎重に見極めましょう。
よくある3つの誤解
① 「llms.txtを置けば、AIに取り上げてもらえる」
Googleは、llms.txtをGoogle検索では使用しないと説明しています。置いても、Google検索での表示には、害も益もないとされています。この作業に、費用や時間をかけるより、ページの内容を充実させるほうが、優先度は高いといえます。
② 「構造化データを入れれば、AI Overviewsに表示される」
Googleは、AI検索のために、構造化データは必須ではないと説明しています。構造化データは、リッチリザルトなど、通常のSEOのために、必要に応じて使うものです。
③ 「文章を短く区切れば、AIに拾われやすくなる」
Googleは、AIに理解させるために、内容を細かく分割する必要はないと説明しています。読者にとって読みやすい構成にすることは大切ですが、AIのためだけに、不自然に分けると、かえって読みにくくなります。
広島の企業がやりがちな3つの失敗パターン
① 提案された「AI対策」を、中身を確認せずに契約してしまう
「AI時代に乗り遅れる」という言葉に、不安をあおられて、作業の中身を確認しないまま契約してしまうケースです。何を実施するのか、必ず、具体的に説明してもらいましょう。
② 一般論の記事を、大量に作ってしまう
生成AIを使って、どこにでもある内容の記事を、大量に作っても、評価されにくいだけでなく、スパムポリシーの「スケールコンテンツの不正使用」に当たるおそれがあります。記事の数より、一つひとつの質を優先しましょう。
③ ビジネスプロフィールが、放置されている
営業時間や、サービス内容が古いままだと、検索した人に、誤った情報を伝えてしまいます。定期的に、見直しましょう。
AI検索対策に関する、よくある質問
Q. AI検索の影響で、ホームページへのクリックは減りますか？
AI Overviewsの表示割合や、クリックへの影響は、調査によって、数字に開きがあります。業種や、検索されるキーワードによっても違うため、「必ず減る」「変わらない」とは言い切れません。まず、自社のSearch Consoleのデータで、自社のキーワードの動きを確認することをおすすめします。
Q. FAQのページは、もう不要ですか？
不要ではありません。FAQのリッチリザルトが表示されなくなっても、読者の疑問に答えるFAQのコンテンツは、今も役に立ちます。構造化データを入れるかどうかとは、別の話です。
Q. 小さな会社でも、AI検索に取り上げてもらえますか？
公式ガイドには、AI機能に表示されるための、追加の条件は示されていません。基本のSEOを守り、独自性のあるコンテンツを載せることが、会社の規模にかかわらず、基本の対策です。ただし、表示は保証されないため、「必ず取り上げられる」といった説明には、注意が必要です。
Q. 記事は、どのくらいの長さが良いですか？
公式ガイドでは、理想的なページの長さは、定められていません。文字数を増やすことが目的ではなく、読者の疑問に、過不足なく答えることを目指しましょう。
《今回の対応で押さえたい基本ルール》
- 情報は、Google検索セントラルなどの公式ドキュメントで確認する。第三者の解説だけで判断しない
- AI検索のために、特別な裏技を探すより、基本のSEOを丁寧に行う
- 自社にしか書けない情報（実績、考え方、対応範囲、写真）を載せる
- 価値のないページを、大量に作らない
- 「順位を保証」「必ず取り上げられる」という提案には、慎重になる
- 効果は、Search Consoleなどのデータで、確認する
まとめ｜広島の企業が、優先順位をつけて進めるために
AI検索は、これからも変化が続くと考えられます。ただし、Googleの公式ガイドが示しているのは、「特別な裏技より、基本を丁寧に」という、ごくシンプルな方針です。優先順位をつけて、順番に進めましょう。
ホームページは、広告のように止めればすぐに終わるものではなく、積み重ねた情報が、時間をかけて資産になります。自社にしか書けない情報を、少しずつ増やしていくことが、検索にもAIにも、そしてお客様にも、いちばん伝わる方法です。
今日やること
- Search Consoleで、主要なページが、インデックスされているかを確認する
- robots.txtや、noindexの設定が、意図せず残っていないかを確認する
- Googleビジネスプロフィールの、営業時間やサービス内容が、最新かを確認する
今週中にやること
- 主要なページに、自社ならではの情報（実績の流れ、料金の考え方、対応エリア）が載っているかを見直す
- Search Consoleの生成AI向けレポートや、アナリティクスの流入を、確認してみる
- 外部から提案を受けているAI対策があれば、作業内容を、具体的に確認する
今月中にやること
- 自社で撮影した写真や、実際の対応事例（お客様の情報は伏せたうえで）を、ページに追加する
- 一般論だけのページを、独自の情報を加えて、書き直す
- ホームページの更新や点検を、誰が、どの頻度で行うかを決める
相談先を選ぶときに確認したい3つのポイント
自社だけでの対応が難しい場合は、外部の専門会社に相談する方法もあります。依頼する前に、次の3点を確認しておくと安心です。
- 作業の前に、サイトの現状（インデックスの状況、noindexの設定、robots.txtなど）を調べてもらえるか
- Googleの公式な説明にもとづいて、作業の内容を、説明してもらえるか
- 作業の後に、効果の測り方を示して、結果を報告してもらえるか
あわせて、作業の内容と費用、対応にかかる期間も、事前に確認しておきましょう。「何を、どこまで行うのか」が分かる形で、依頼することが大切です。
ホームページのAI検索対策でお困りの広島の企業様へ
マザーハンズ株式会社は、広島で、ホームページの制作やWordPressの運用・保守、集客のご支援をしています。ご相談は、即日対応でお受けしています。
「提案されたAI対策が妥当か分からない」「自社のサイトが検索に正しく読み取られているか不安」「何から手をつけるべきか知りたい」といった場合は、まずはご相談ください。
サイトの現状の確認から、優先して取り組むべき対策まで、貴社の状況に合わせてご案内します。
